A Caixa Econômica Federal apresentou nesta segunda-feira (9) uma nova marca para se aproximar dos consumidores mais jovens e reforçar sua presença na disputa com bancos digitais e fintechs, em um projeto que recebeu R$ 3,5 milhões entre 2024 e 2026, segundo o Valor Econômico. A reformulação foi anunciada pela direção aos empregados e começa a ser incorporada ao aplicativo e a algumas agências.
Mantida sob sigilo desde outubro de 2024, a nova identidade surgiu de discussões internas sobre a necessidade de comunicar as transformações do banco e superar dificuldades de conexão com o público jovem. A proposta é atualizar a imagem da instituição e adotar uma comunicação menos formal, em sintonia com as mudanças nos hábitos dos consumidores e na oferta de serviços financeiros. Com alterações mais significativas do que as realizadas em 2017, o novo logotipo busca transmitir crescimento e movimento para cima, acompanhado de uma tipografia desenvolvida pela própria equipe da Caixa. O desenho combina características de letras maiúsculas e minúsculas, enquanto o azul permanece como elemento central da marca, agora com uma tonalidade mais intensa, sobretudo nos ambientes digitais.
Em declaração ao Valor Econômico, o presidente da Caixa, Carlos Antônio Vieira Fernandes, relacionou a reformulação às inovações do mercado bancário e às novas necessidades financeiras dos consumidores. Segundo o dirigente, a mudança integra um movimento mais amplo de modernização da instituição, que completa 165 anos em 2026, e busca renovar a forma como o banco se relaciona com seus diferentes públicos.
Para distribuir os gastos ao longo do tempo, a implantação acompanhará o cronograma de reformas das agências, com 11 unidades previstas nesta primeira etapa. As estruturas de atendimento instaladas em barcos e caminhões também receberão a nova identidade durante as paradas programadas para manutenção. Na atualização anterior, realizada em 2017, a Caixa havia preservado boa parte da identidade utilizada desde 1997, com ajustes que deram maior destaque ao nome do banco. O “X” em azul e laranja fazia referência aos telhados das casas, em uma associação com a atuação da instituição no financiamento habitacional.
Além do investimento na nova marca, o Valor Econômico informou que o orçamento de marketing da Caixa passou por uma recomposição nos últimos anos e chegou a R$ 760 milhões em 2026, enquanto o montante previsto para 2027 ainda não é público.
Fonte: Valor Econômico.
